Rekabet Kurumu, teknoloji devi Google hakkında dikkat çeken bir soruşturma başlattı. Kurum, Google’ın Performance Max (PMAX) isimli reklam modeli üzerinden dijital reklam pazarındaki hâkimiyetini kötüye kullandığı gerekçesiyle resmi inceleme sürecini devreye soktu. Soruşturma, teknoloji dünyasında büyük yankı uyandırdı.
PMAX kampanyası, reklamverenlere tek bir çatı altında arama, YouTube, Gmail, Haritalar ve Display reklamları gibi birçok farklı kanala erişim imkânı sunuyordu. Ancak bu entegrasyonun rekabeti sınırlandırıcı sonuçlar doğurabileceği endişesi Rekabet Kurumu’nu harekete geçirdi.
Google’ın Veri Gücü Masada: Rekabetin Geleceği Tehlikede Mi?
Google’ın 2021 yılında devreye aldığı PMAX reklam modeli, reklamverenler için büyük kolaylıklar barındırsa da arka planda çok daha kritik bir güç dengesi tartışmasına yol açıyor. Rekabet Kurumu, bu modelle birlikte veri birleştirme, platformlar arası avantaj transferi ve adil olmayan uygulamalar gibi potansiyel riskleri incelemeye aldı.
PMAX’in, Google Ads üzerinden sağladığı kapsamlı erişim avantajının, diğer reklam platformları aleyhine sonuçlar doğurabileceği değerlendiriliyor. Kurum, bu modelin, Google’ın hâlihazırda güçlü olduğu arama reklamları üzerinden diğer reklam türlerine haksız avantaj sağlayıp sağlamadığını araştıracak.
Yaptırımlar Kapıda: Rekabet Kurumu Süreci Nasıl Yönetecek?
Soruşturma, 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’un 6. maddesi kapsamında yürütülecek. Bu madde, bir teşebbüsün hâkim durumunu kötüye kullanarak rekabeti engellemesini veya bozmasını yasaklıyor. Dolayısıyla Google’ın, PMAX ile kullanıcı verilerini istismar edip etmediği, reklamverenlere karşı sömürücü politikalar izleyip izlemediği net bir şekilde değerlendirilecek.
Kurumun yaptığı açıklamaya göre, elde edilecek delillere bağlı olarak Google hakkında idari yaptırım kararı alınması da masada. Bu karar, yalnızca Google’ın değil, dijital reklam pazarında faaliyet gösteren tüm şirketlerin işleyişini doğrudan etkileyebilir.
Bu Soruşturma Ne Anlama Geliyor?
Bu gelişme, sadece Google’ın Türkiye’deki faaliyetlerini değil, aynı zamanda küresel reklamcılık stratejilerini de yeniden şekillendirebilir. PMAX üzerinden reklam veren binlerce işletme için rekabet şeffaflığı konusu yeniden tartışmaya açılabilir.
Ayrıca, Türkiye’deki bu adımın benzer düzenleyici kurumlar tarafından da örnek alınabileceği belirtiliyor. Avrupa’da ve ABD’de yürütülen benzer soruşturmalar da dikkate alındığında, Google için küresel ölçekte daha büyük kısıtlamalar gündeme gelebilir.
