TikTok, sosyal medya rekabetine hız kesmeden devam ediyor. Şimdi ise rakibi Instagram’ın 2023 yılında devreye soktuğu “Yayın Kanalları” özelliğini kendi platformuna entegre etti. “Bulletin Board” ismiyle test aşamasında olan bu özellik, kullanıcılar tarafından olumlu karşılandı ve sosyal medya dünyasında yeni bir dönemin habercisi oldu.
“Bulletin Board” Özelliği Nedir?
Çin merkezli TikTok, içerik üreticileri ile takipçileri arasında tek yönlü bir iletişim kanalı sunan bu yeniliğiyle dikkatleri üzerine çekti. Instagram’ın “Yayın Kanalları” sisteminden ilham alınarak geliştirilen “Bulletin Board”, şu anda belirli sayıda içerik üreticisiyle test ediliyor.
Bu özellik sayesinde içerik üreticileri, yalnızca kendilerinin mesaj paylaşabileceği özel panolar kurabiliyor. Takipçiler bu panolara katılabiliyor, ancak doğrudan mesaj atamıyorlar. Bunun yerine yalnızca emoji ile tepkilerini gösterebiliyorlar. Bu yapı, tıpkı Instagram’daki gibi grup sohbeti havası yaratıyor ama tek yönlü bir etkileşim sunuyor.
TikTok’un Stratejik Hamlesi: Sosyal Medyada Özellik Kopyalama Dalgası
TikTok’un bu adımı, sosyal medya devleri arasında giderek artan “özellik kopyalama” yarışına net bir örnek teşkil ediyor. Bugüne kadar Instagram, TikTok’tan ilham alarak Reels, Hikâyeler ve repost özelliklerini sistemine dahil etmişti. Şimdi ise roller değişmiş durumda: TikTok, Instagram’dan doğrudan bir özelliği alarak “Bulletin Board” olarak uyarlıyor.
Bu özellik, şu anda Paris Saint-Germain, Zara Larsson ve People dergisi gibi popüler isimlerle test ediliyor. Elde edilecek geri bildirimlere göre TikTok’un daha fazla işlev eklemesi bekleniyor. Özellikle mesajlaşma, anket paylaşımı ve yorum yapma gibi etkileşim araçlarının ileride sisteme entegre edilmesi sürpriz olmayacak.
.jpg)
Repost Özelliği ile Instagram da Sessiz Kalmadı
Instagram da aynı dönemde kullanıcı deneyimini zenginleştirecek başka bir yenilik sundu. Artık kullanıcılar, beğendikleri gönderileri üçüncü taraf bir uygulama olmadan doğrudan repost edebiliyor. Bu gönderiler için profilde ayrı bir sekme açılıyor ve repost içeriklere özel yorum yapılabiliyor. Böylece hem içerik üreticileri hem de takipçiler için içeriklerin etkileşim oranı artıyor.
Sosyal Medyada Tek Yönlü İletişim Dönemi mi Başlıyor?
Görünen o ki, sosyal medya platformları artık daha çok içerik üreticisine odaklanan, takipçilerin ise daha pasif bir şekilde içerik tükettiği sistemlere yöneliyor. Bulletin Board ve Yayın Kanalları gibi yapılar, doğrudan iletişimin sınırlı olduğu, ancak içeriklerin daha filtrelenmiş biçimde sunulduğu yeni bir dönem başlatabilir. Bu sistemler sayesinde markalar ve sanatçılar, kitlelerini daha kolay yönlendirebilirken, takipçiler de sevdikleri içerik üreticilerinden hızlı şekilde güncelleme alabiliyor.
