Sosyal medya ve içerik platformları dikey video akışlarını bünyelerine katmaya devam ederken, bu halkaya yeni bir isim ekleniyor. Platform, kullanıcıların paylaşılan içerikleri hem izleyebileceği hem de arka planda sesli olarak takip edebileceği yeni bir format üzerinde çalıştığını duyurdu. İkinci çeyrek mali sonuçlarının paylaşıldığı toplantıda gündeme gelen bu yenilik, platformun tüketim alışkanlıklarını dönüştürmeyi hedefliyor. İnternet ekosistemindeki video tüketim trendleri, metin odaklı mecraların bile sesli ve görsel alana evrilmesini zorunlu kılıyor.
TikTok Trendinden İlham Alınarak Geliştiriliyor
Benzer içerik formatlarının uzun süredir farklı platformlarda geniş kitlelere ulaştığı biliniyor. Özellikle TikTok üzerinde 19.6 milyon #reddit etiketli ve 9.9 milyon #redditstories etiketli paylaşım bulunuyor. Bu içerikler genellikle, metin tabanlı internet hikayelerinin bağımsız bir video eşliğinde okunmasından oluşuyor. Şirket CEO'su Steve Huffman, internetin başka yerlerinde, temelde insanların içerikleri okuduğu podcast benzeri yapay içerik türlerinin ortaya çıktığına dikkat çekti. Bu durum, topluluk odaklı metin paylaşımlarının işitsel ve görsel bir formata dönüştüğünde ne kadar yüksek bir etkileşim yakalayabildiğini net bir şekilde gösteriyor.
Şirket yönetimi, bu tüketim alışkanlığının farkında olarak kendine has bir mecra oluşturmayı amaçlıyor. Yapılan açıklamalara göre, dinlenebilir ve izlenebilir Reddit deneyimi, mevcut akışlardan tamamen farklı bir yapı sunacak. Bu yeni formatın ana uygulama içerisindeki konumu henüz netlik kazanmamış olsa da, ilk testlerin bu yılın sonlarına doğru başlaması planlanıyor. Kullanıcıların platformu sadece okumak için değil, aynı zamanda pasif birer dinleyici ve izleyici olarak da kullanabilmesi hedefleniyor.
Sektörde Yükselen Dikey Video Akışı
Benzer hamleler yalnızca bu platformla sınırlı kalmıyor. Dijital dünyada kullanıcıları uygulamada daha uzun süre tutmak isteyen Facebook, Netflix, Disney+, Peacock, HBO Max, Amazon ve LinkedIn gibi çok sayıda platform kısa video akışlarına yatırım yapıyor. Akış servisleri, e-ticaret siteleri ve profesyonel iş ağları bile benzer dikey video pencerelerini arayüze entegre ederek rekabet gücünü artırmaya çalışıyor. Sosyal ağların video odaklı bir dönüşüm yaşaması, yazılı platformların bile video özelliklerini önceliklendirmesine yol açıyor.
Öte yandan platform, geçtiğimiz haziran ayında hayata geçirdiği yorumlarda video özelliğinin de erken dönem başarılarını paylaştı. Söz konusu özellik, kısa süre içinde tüm video gönderilerinin yüzde 10'undan fazlasını oluşturarak kullanıcılar tarafından hızla benimsendiğini kanıtladı. Haziran ayındaki bu hamlenin ardından duyurulan yeni sesli ve görsel formatın, platformun genel etkileşim dinamiklerini ve reklam gelirlerini nasıl dönüştüreceği önümüzdeki aylarda başlayacak test süreçleriyle birlikte netleşecek.
