Hindistan, uzun yıllar boyunca küresel ölçekte en fazla mobil uygulama indiren ancak gelir üretme konusunda en zorlu coğrafyaların başında geliyordu. Araştırma kuruluşu Sensor Tower tarafından paylaşılan son veriler, bu tablonun köklü bir biçimde değişmeye başladığını gösteriyor. Ülkedeki mobil ekosistem, dijital aboneliklere ve katma değerli servislere yönelen tüketici profili sayesinde önemli bir eşiği geride bıraktı.
345 Milyon Dolarlık Rekor Çeyrek
Paylaşılan verilere göre, Hindistan'daki mobil uygulama pazarı yılın ikinci çeyreğinde 345 milyon dolarlık tüketici harcaması üreterek tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaştı. Bu rakam, bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 35 oranında büyük bir artışa işaret ediyor. Üç aylık toplam indirme hacmi 2023 yılından bu yana istikrarlı bir şekilde 6.3 milyar seviyesinde kalmaya devam ederken, indirme başına elde edilen gelir son üç buçuk yılda iki katından fazla artış gösterdi. Bu durum, kullanıcıların yalnızca ücretsiz araçları indirmekle kalmayıp, dijital servisler için ödeme yapmaya da başladığını net bir şekilde ortaya koyuyor.
Bu dönüşümün arkasındaki en temel etkenlerden biri, ülkedeki dijital ödeme altyapısının yaygınlaşması olarak gösteriliyor. Doğrudan banka hesapları üzerinden ödeme yapılmasına olanak tanıyan Birleşik Ödeme Arayüzü (UPI) sistemleri ve dijital cüzdanlar, uygulama içi satın alma süreçlerindeki engelleri büyük ölçüde ortadan kaldırdı. Küresel pazarlarla kıyaslandığında da Hindistan'ın ivmesi dikkat çekiyor. İkinci çeyrekte büyük uygulama pazarları arasında en hızlı büyüme oranını yakalayan ülkede tüketici harcamaları 200 milyon doların üzerine çıktı. Buna karşın Meksika yüzde 30, Türkiye yüzde 25 büyüme kaydederken, Amerika Birleşik Devletleri pazarında yüzde 3'lük bir daralma yaşandı.
Yapay Zeka ve Abonelik Ekonomisi
Ülkedeki gelir artışının omurgasını oyun dışı kategoriler oluşturuyor. Yapılan analizler, oyun dışı uygulamaların 2026'nın ilk yarısında toplam mobil gelirlerin yüzde 68'ini oluşturduğunu belirtiyor. Bu segmentin en hızlı büyüyen alt kolunu ise üretken yapay zeka araçları meydana getiriyor. OpenAI tarafından geliştirilen ChatGPT ve Anthropic imzalı Claude, ikinci çeyrekteki yapay zeka uygulama gelirlerinin yaklaşık yüzde 83'lük kısmını tek başına sırtladı.
Uygulama pazarındaki çeşitlilik yalnızca yapay zeka ile sınırlı kalmıyor. Google One, çeyrek boyunca Hindistan'da en yüksek gelir elde eden mobil uygulama unvanını alırken; Amazon Prime Video, Crunchyroll, Sony LIV ve JioHotstar gibi akış servisleri de tüketici harcamalarındaki artıştan payını aldı. Uzmanlar, Hindistan'ın gelişmiş pazarlara kıyasla kişi başı gelir düzeyinde hâlâ geride olduğunu, ancak gösterdiği bu istikrarlı büyüme eğiliminin uzun vadede pazarın potansiyelini gözler önüne serdiğini vurguluyor.
