2024 yılı itibarıyla akıllı telefon pazarı Avrupa’da tekrar büyümeye başladı. Canalys tarafından açıklanan verilere göre, Avrupa’daki akıllı telefon pazarı son dört yılda yaşanan düşüşün ardından %5 oranında büyüme kaydetti. Toplam sevkiyat 136 milyon adete ulaşırken, bu artış özellikle amiral gemisi telefonlar (800 dolar ve üzeri) için geçerli oldu. Amiral gemisi modeller, toplam satışların %30’unu oluşturdu. Ancak, Samsung ve Apple markalarının liderliğini sürdürdüğü bu pazarda, Apple dördüncü çeyrekte güçlü bir satış performansı sergiledi.
Apple Yükselirken, Samsung Zirvede Kalmayı Başardı
Canalys verilerine göre, Samsung Avrupa’da pazar liderliğini sürdürdü. Ancak, Apple özellikle iPhone 16 ile güçlü bir satış ivmesi yakalayarak dikkat çekti. Yine de, Apple Intelligence eksiklikleri, markanın satış hedeflerini sınırlayan önemli bir faktör oldu. Samsung‘un satışları 2024 genelinde %6 artarken, Apple yalnızca %1’lik bir büyüme kaydetti.
Xiaomi, Motorola ve Oppo’nun Performansı
Xiaomi, Avrupa pazarında üçüncü sırada kalmayı başardı. Redmi, Poco ve Xiaomi markalı telefonlar arasında belirgin bir değişiklik yaşanmazken, Motorola yıllık %26’lık büyüme oranıyla dikkat çekti. Oppo ise OnePlus dahil, %13’lük bir artış ile pazar payını artırdı. Bu dönemde, Avrupa’da premium cihaz sevkiyatları rekor kırarak önemli bir pazar dinamizmi yarattı.
Premium Cihazlar Pazarında Rekor Sevkiyatlar
2024’te Avrupa pazarında 41 milyon premium model sevk edildi. iPhone 13 ve iPhone 14 gibi cihazlar, USB-C düzenlemesi gibi yeniliklere rağmen pazarda kalmayı başardı. Piyasada kalma süresi, telefonların perakende kanalına yönlendirilmesiyle uzatıldı.
Ekotasarım Direktifi ve Gelecek Perspektifi
Avrupa Birliği, 20 Haziran’da yürürlüğe girecek olan Ekotasarım Direktifi ile üreticileri, cihaz dayanıklılığı, kolay tamir edilebilirlik ve sürdürülebilir kaynak kullanımı gibi konularda daha fazla sorumluluk almaya zorlayacak. Özellikle, değiştirilebilir bataryaların zorunlu hale gelmesi ve yazılım desteği sürelerinin uzatılması, markaların donanım yerine hizmet ve kurumsal satış modellerine odaklanmalarını teşvik edecek.
