Dijital yayıncılık pazarındaki rekabet kızışırken, içerik maliyetleri de tırmanmaya devam ediyor. Bu kapsamda atılan son adım, televizyon tarihinin en uzun soluklu zombi dramalarından birini merkeze alıyor. Popüler platform, sevilen serinin gelecekteki yayın hakları için masaya oturdu ve benzeri az görülen bir ortaklığa imza attı. Serinin arkasındaki AMC Studio tarafından üretilen yapımların geleceği, bu hamleyle birlikte sektörde yeni bir modelin kapısını aralıyor.
500 Milyon Dolarlık Dev Lisans Hamlesi
Yapılan resmi açıklamalara göre anlaşma, 500 milyon dolarlık bir bütçeyi kapsıyor. Beş yıl sürecek olan bu lisans sözleşmesi, 2027 yılı itibarıyla yürürlüğe girecek. Paket içerisinde yalnızca ana hikaye değil, evrende geçen altı farklı yan dizi de yer alıyor. Toplamda 371 bölümü barındıran bu devasa arşiv, iki platform arasında paylaşımlı olarak izleyicilerin erişimine sunulacak. Kapsanan yan diziler arasında Fear the Walking Dead, Daryl Dixon, Dead City, The Ones Who Live, World Beyond ve Tales of The Walking Dead bulunuyor.
Anlaşmanın en dikkat çekici yönlerinden biri, alışılagelmiş münhasırlık modelinin dışına çıkılması. Sektörde genellikle tek bir platformda kalması için büyük bütçeler harcanan yapımlar, bu kez hem ilk adresinde hem de rakip serviste aynı anda yer alacak. AMC+, ana diziyi ilk kez kendi platformunda yayınlama hakkını kazandı. Netflix ise 2011 yılından bu yana ana dizinin haklarını elinde tutuyordu ve yeni dönemde de bu ortaklığı sürdürmeyi kabul etmiş durumda. Kristin Dolan konuya ilişkin olarak, "Bu anlaşma, bu evren için tüm şovların ve tüm bölümlerin yer aldığı küresel bir varış noktası yaratıyor ve seriyi dünyanın dörtçe yanındaki hayranlar için her zamankinden daha erişilebilir kılıyor" değerlendirmesinde bulundu.
Küresel Genişleme ve İzleyici Alışkanlıkları
Finansal büyüklüğün yanı sıra coğrafi kapsam da genişliyor. Yapılan hamleyle birlikte yayın hakları ABD sınırlarının dışına taşıyor; İngiltere, İtalya ve Avustralya gibi ülkeler de anlaşma metnine dahil ediliyor. Böylece serinin hayranları, coğrafi kısıtlamalara takılmadan tüm bölümlere ulaşabilecek. Lori Conkling, "İzleyiciler yaklaşık 15 yıldır Netflix'te The Walking Dead'i keşfetti ve sevdi; dizi yeni hayranlar çekmeye devam ediyor" diyerek uzun soluklu bu ilginin altını çiziyor.
Sektör analistleri, yüksek maliyetli bu ortaklığın temelinde izleyici verilerinin yattığını belirtiyor. Yıllardır platformda yer alan yapımların düzenli olarak yeni kitleler çekmesi, şirketlerin bu tarz köklü markalara yatırım yapmasını tetikliyor. Klasikleşmiş ve sadık bir izleyici kitlesine sahip yapımları kataloglarında tutma stratejisi, zombi draması için de benzer şekilde uygulanıyor. Şirket, reklam destekli abonelik katmanındaki büyümesini sürdürürken -ki bu katmanın aylık 250 milyon kullanıcıyı aştığı Mayıs ayında duyurulmuştu- bu tür kemikleşmiş kitleleri platformda tutacak adımlarla rekabet gücünü korumayı hedefliyor.
