Facebook, Instagram ve WhatsApp gibi platformların çatı şirketi olan Meta, teyit platformlarıyla iş birliğini sonlandırması ve çeşitlilik girişimlerinden vazgeçmesi nedeniyle eleştirilere hedef olmuştu. Ancak yapılan boykot çağrılarının beklenen etkiyi yaratmadığı verilerle ortaya kondu.
Meta’nın Politika Değişiklikleri ve Boykot Etkisi
Meta’nın duyurduğu değişiklikler, özellikle kadın ve LGTBİ+ topluluklarını içeren girişimlerin sona erdirilmesiyle dikkat çekmişti. Bu gelişmeler üzerine boykot çağrıları yapılsa da, analiz firmalarından alınan veriler, bu çağrıların etkisinin sınırlı olduğunu gösteriyor.
Pazar istihbarat firması Apptopia‘nın araştırma başkan yardımcısı Thomas Grant, boykot çağrılarının ardından Meta platformlarının günlük aktif kullanıcı sayısında hafif bir düşüş gözlemlendiğini belirtti. Ancak, TikTok yasağı tartışmalarının gündeme gelmesiyle birlikte kullanıcı etkileşimlerinde bir toparlanma yaşandığını vurguladı.
Grant, şu ifadeleri kullandı:
“Veriler, Meta’nın yaptığı değişikliklerden sonra kullanımın düşmeye başladığını gösteriyor. Ancak TikTok yasağı haberleri, bu eğilimi tersine çevirdi ve insanlar platformlarla yeniden etkileşim kurmaya başladı.”
Meta Platformlarında Artış Gösteren Satın Alımlar
Bir diğer analiz firması olan App Figures, Meta’nın teyit platformlarıyla iş birliğini sonlandırdığı dönemde uygulama içi satın alımlarda artış yaşandığını ortaya koydu.
- Facebook’ta uygulama içi satın alımlar, kararın açıklanmasının ardından 1,9 milyon dolara çıkarak %5’lik bir artış gösterdi.
- Instagram’da ise bu rakam 3 milyon dolara yükseldi ve %3’lük bir büyüme kaydedildi.
Z Kuşağı Meta’ya Destek Veriyor
Apptopia verileri, Facebook ve Instagram’ın günlük aktif kullanıcı sayısının, özellikle TikTok yasağı tartışmalarının yoğunlaştığı 18 Ocak itibarıyla artış gösterdiğini ortaya koydu.
- Facebook’ta, ocak ayı boyunca bir önceki yıla göre yaklaşık %2 düşüş görüldü. Ancak TikTok spekülasyonlarıyla bu düşüş tersine döndü.
- Instagram ise daha güçlü bir toparlanma sergileyerek hem 18 Ocak hem de takip eden günlerde kullanıcı artışı yaşadı.
CivicScience tarafından yapılan bir ankette, 1.346 Amerikalı katılımcıdan %36’sı, Meta’nın teyit platformları yerine “topluluk notları” modeline geçiş kararını desteklediğini belirtti.
- Karşı çıkanların oranı %32, tarafsız kalanların oranı ise yine %32 olarak ölçüldü.
- Özellikle 18-24 yaş arası Z Kuşağı kullanıcılarının %53’ü, Meta’nın bu değişikliğini desteklediğini ifade etti.
TikTok Yasağı Tartışmaları Meta’yı Güçlendirdi
TikTok yasağına ilişkin tartışmalar, Meta’nın kullanıcı etkileşimlerinde yaşanan geçici düşüşü tersine çevirdi. Meta platformları, TikTok’un yasaklanma ihtimaline karşı alternatif arayan kullanıcıların ilgisini çekti.
Bu veriler, Meta’nın tartışmalı kararlarının uzun vadeli etkilerini sorgulasa da, şirketin kullanıcı kitlesini kaybetmek yerine büyümeye devam ettiğini gösteriyor.
